【终端】嘉士伯在华定位尴尬 终端价低于批发价

    嘉士伯在华定位尴尬 终端价低于批发价

嘉士伯集团在中国地区的高端战略受到阻碍。在最新公布的上半年啤酒销量增长10%的数据背后，是终端价已低于批发价的尴尬局面。北京商报记者走访了解到，不少连锁酒类销售终端的凯旋1664白啤整箱价格已低于批发价的200元/箱，天猫旗舰店中更是以199元/箱出售。对此，业内人士指出，从嘉士伯品牌长久发展来看，终端售价的降低并不能算是个好消息。

销量背后靠降价

嘉士伯最新公布的2018年上半年财报显示，中国区整体啤酒销量增长10%，同比高出7%，这也是继去年以乐堡啤酒为代表的高端产品在中国销量增长12%后的再一次增长。业内普遍认为，这是嘉士伯加码中国区业务的表现。而嘉士伯相关负责人却表示，由于集团已经在亚洲市场倾斜了一部分投入，因此，暂时不会立刻加大相关产业投资。

针对降低终端售价的现象，嘉士伯相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，正如半年财报数据显示，凯旋1664在包括中国市场的全球范围内均获得了持续加速增长，增长主要原因是由于凯旋1664实施了强劲的品牌定位和市场执行力。下一步，嘉士伯将继续在中国市场建立凯旋1664的高端化品牌定位。至于价格，市场上的零售价格是由零售商自行定价的，嘉士伯公司仅提供建议。因此无法对外披露某个单独市场的数据。

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